新华网•中国名牌|黄河文化IP正迈出创意应用产业化步伐
黄河文化是中华文明的重要组成部分,是中华民族的根和魂。弘扬黄河文化作为国家战略的重要组成部分,具有更基础、更广泛、更深厚的价值,是保护传承与弘扬中国文化责任的历史担当。
今年全国两会期间,“打造黄河文化符号”成为热议话题。关于如何深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值,讲好“黄河故事”,多位全国政协委员进行建言献策。而位于黄河沿岸的河南省郑州市金水区,已迈出了黄河文化IP产业化的步伐,“黄河文化流媒体矩阵大数据平台及传播力指数”正在筹备中。
中华文明的根与魂
黄河是中华民族的摇篮,黄河文化是中华文明的根脉。回顾历史,黄河文化起源于早期人类在黄河流域的农业生产,在此基础上形成的中原文化是黄河文化最核心的部分。
全国政协委员、中国侨联副主席、宁夏侨联主席朱奕龙表示,黄河文化以其极强的包容性,容纳了草原文化、丝路文化、少数民族文化,在历史长河中不断交融发展,最终形成了灿烂的黄河文化,成为了中华民族文化的根源。
在与黄河流域恶劣环境的抗争中,黄河沿岸的人们形成了自强不息,开拓进取的精神,认识到了一分耕耘一分收获的道理,造就了勤劳务实的可贵品质。近年来,在黄河流域生态保护与高质量发展国家战略的推动下,黄河文化的保护、传承与弘扬得到流域各级党委和政府的高度重视。
作为华夏文明重要发祥地的河南,富集着黄河文明的历史遗存、文化景观,黄河文化中的河南元素熠熠生辉。郑州打造黄河历史文化主地标城市,既有历史渊源,也有文化渊源。据了解,郑州将以“华夏文明之源、黄河文化之魂”为主题,加快推进黄河国家文化公园建设,谋划建设黄河国家博物馆、大河村国家考古遗址公园、黄河滩地公园及沿黄慢行系统、黄河文化演艺综合体、国际文化交流中心、黄河中下游分界线标志性建筑等项目,凸显郑州特色,激发和增强文化自信。
全国政协委员、洛阳师范学院校长梁留科认为,如何挖掘时代价值,讲好黄河故事,需通过研究黄河文化创造性转化、创新性发展,彰显出新时代黄河文化魅力。
黄河文化的现代表达
在黄河文化的熏陶下,河南充分发挥身处黄河沿线这一区域优势,聚焦文化优势,打造出了极具文化深度的旅游品牌,并推出了以《唐宫夜宴》为代表的一系列优质文艺作品,深受群众喜爱。对此,朱奕龙表示,河南通过推出优秀的文艺作品,全方位地传递了黄河文化,为黄河文化的弘扬做出了示范性的贡献。
河南推出《唐宫夜宴》这样与年轻群体个性特征相契合的IP,火爆全网。在全国政协委员、河南博物院院长马萧林看来,这也为黄河文化“潮”起来提供了借鉴。马萧林认为,“原生态场景”与“现代化表达”能让黄河文化焕发出新貌。他建议要在表现形式上融合好科技力量,充分调动传播推广的途径,让与黄河文化相关的产业能获得长足发展。
“文艺作品之外,我们还应当重视文博机构在传播黄河文化中的作用。推动文博机构的数字化进程,建设数字博物馆,提升文博机构的管理效能和展览效果。同时,积极推动文博机构开放,系统梳理黄河文化资源,让收藏在博物馆里的文物、陈列在黄河沿线上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。以‘线上+线下’的思维打造沉浸式展览,让观众切实感受到黄河文化的博大魅力。还应鼓励研究学者积极挖掘文物国宝背后的故事,与文艺工作者合作,一同讲述文物所蕴含的黄河故事,传递黄河精神。”朱奕龙如是说。
黄河文化超级IP正快速“上云”
挖掘时代价值,讲好黄河故事。为了更好地服务大众,让藏在博物馆里的文物“活起来”,河南博物院着力创新创造,从陈列展览、公共文化服务上都下足了功夫,5G+AR等科技手段、线上沉浸式展览参观、打造“文化黄河”数字视频媒体矩阵大数据……这些创造性转化正在谱写着新时期的黄河大合唱。
要建立以大数据为支撑的信息平台,助力科研人员研究解读,拓展广大群众的了解渠道,让锁在深宫内苑的文化走出闺门,给天下共赏。”朱奕龙建议,应重视建设“黄河文化超级IP”,加强品牌的体系化、产业化、国际化开发,推动文化与旅游的深度融合发展,以黄河文化为核心,影视、文博、旅游等为外在表现形式,多渠道,多方位地传播黄河文化、黄河故事,并展开多层次的对外文化交流活动,提高品牌的国际竞争力,增强文化自信,推动黄河文化走出国门。
今年两会前夕,地处国家中心城市的郑州市金水区在为“黄河文化”传播进行新探索,在有限的地理维度空间,以文化创意立体融合创新发展思路,合力打造“文化黄河”数字视频媒体矩阵大数据平台,从非物质文化遗产入手,谋划打造“文化黄河”文化IP……黄河文化正依托短视频+文化IP+大数据这一组合拳快速“上云”,迈出了黄河文化的创意应用产业化步伐。
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